かつて、年末と言えば茶の間に流れていたのは「年末時代劇スペシャル忠臣蔵」でした。
こたつに入りながら、勧善懲悪の世界に没入する——あの静かな高揚感こそ、まさに年末の合図。

しかし今、昭和・平成の風物詩が姿を消し、街にはブラックフライデーの広告が溢れ、オンラインではタイムセールのカウントダウンが赤穂浪士の討ち入りの七つ鐘の代わりに流れています。

こうした風物詩のようなイベントは偶然ではなく、いくつかの技術が積み重なって定着しています。

① 時期を固定する

毎年同じ時期に行うことで、「その時期＝そのイベント」という記憶が生まれる。
② 物語をつくる

忠臣蔵が長く愛されたように、イベントにも背景や思いを添えると参加理由が強まる。
③ 儀式をつくる

カウントダウンや限定配布など、「みんなが同じ瞬間に参加する仕掛け」が風物詩化を促す。
④ メリットを明確にする

大きな値引き、年1回限定など、「参加しない理由がない」状態が必要。
⑤ コミュニティを巻き込む

地域、店舗、SNSを巻き込み、「共通の体験」として広がり地域の季節行事として昇格させる

忠臣蔵が消え、ブラックフライデーが定着したのは時代の流れ。しかし風物詩には、必ず設計があるという点は共通しています。これらを積み重ねれば、企業でも地域でも、小さなイベントが年中行事へと育っていきます。

そして、その「毎年の合図」を地域に届ける最も確かな手段のひとつがポスティングです。

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